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如何创作出病毒式的网络软文

什么叫软文?所谓软文,它是相对于硬性广告而言,它是由企业的文案策划人员来负责撰写的一种“文字广告”。运用各种文笔手法,利用文字的感染力提高文章的阅读性,从而直接或间接地为企业文化或产品打广告。因为,软文会给人带来一种像文学又像生活的感受,并没有像硬性广告那样直接体现广告主题,等到你发现这是一篇广告文章时候,你已经掉入了被精心设计过的“软文广告”陷阱。什么是网络软文?就是以互联网作为传播平台,主要以文字为载体的一种广告宣传方式,目前已经成为企业进行中国网络的一种常用手法。网络传播软文的类型形式有:正面宣讲式、故事嵌入式、借助热点式、经验分享、寻求帮助式、幽默式等。   菜根谭个人把以上软文推广效果划分为三个境界。第一、原形毕露。如:新闻类的软文,软文主要介绍产品的功能、效果、例子之类的真实内容,有很明显的广告痕迹;第二、笑里藏刀。如论坛的软文,一般开始只会通过事件、故事吸引受众,在不经意间再插进产品的信息而达到宣传目的,明人能看出有广告痕迹,但受众会接受甚至会进行信息转载的传播;第三、水过无痕。广告信息比较难被发现,但是广告产品在很明显的地方出现,受众不仅对软文的信息全盘接受,并且会做出病毒式的传播,这是最高境界。这里,菜根谭为大家介绍几种让传播力变得更强的创作方法,给大家交流下。

一、如何构思出软文的传播点   如何构思出具有创意的传播点?软文的传播点,也就是我们常说的“新闻眼”。我们该用什么样的形式去表现产品,才能达到符合产品的特性,让产品宣传效果最大化呢?是正面宣讲式、故事嵌入式、借助热点式,还是经验分享、寻求帮助式、幽默式?秘诀是:根绝自己的传播平台和产品特性去定。如果您认为在天涯“天涯杂谈”版块上,消费者或者受众比较感兴趣,那您就可以用故事嵌入式、借助热点式、幽默式这3个作形式为软文的写作形式,从而根据文体形式构思出强悍的传播点。选取构思出你认为最有价值的故事、角度,以全面的视角,精准的表达,独特的见解,穿透全文,凸显出产品的价值,让大家参与到其中进行发表。

二、如何撰写标题   人靠衣装,佛靠金装。软文标题是受众判断软文是否值得浏览阅读的关键因素,软文的标题讲究什么?菜根谭认为,最重要的是标题必须具有穿透力,能吸引人的兴趣。标题类型有:争议热门型,叙事故事型,经验分享型,排名评比型。根绝你构思的文体表达形式而你定标题。正面宣讲式则用平实的语言把文章内容表达出来;经验分享式则用轻松随意的口吻方式进行介绍。。。。。。在标题上突显出标题的重要性菜根谭在很多文章都有提到过,这里就不展开详细的解说了。总之,好的开头是成功的一半。

三、软文正文写作技巧   首先,明白软文的内容是受众需要看的。有了一个精彩的标题后,就看软文的内容了,必须要有足够的料,菜才会更香。只要能够满足了受众的需求,还怕软文没机会扩散吗?实事求是,站在客观的角度,把产品介绍出来,如果您对产品足够好,受众会自然变成您最伟大的“推销员”,不断的为您的产品进行人群传播。这是最原始的病毒传播方式,也是最有效的传播方式,通过口碑效应,使信息不断扩散。出于各种各样的原因,人们热衷于把自己的经历以及体验告诉别人,这种口碑传播的影响是非常巨大的。

虽然,这个方法开始不会很见效,需要一段周期时间,但是后期效果十分明显。如各种载体上介绍化妆品功效的相关软文。   其次,切记不要为了软文而写软文,创意也很重要。互联网总是不会缺少话题和焦点,如今网络事件可谓层出不穷、不胜枚举,借助社会热点事件,借力发力。软文的写作方式可借用网络上的淘宝体、凡客体、海底捞体、甄嬛体等,都是很好的创意点。   如果,软文要能达到我上面所说的第三种境界:——水过无痕,几乎让人看不出是广告痕迹,那创意是必不可少的。今年上半年网络上病毒传播最出名的恐怕是“杜甫很忙”了如:迅雷电影论坛。原本以为只是小学生上学无聊恶搞出来的几张杜甫画像,却在网上得到大量转发,之后不断有帖子、微薄开展活动进行模仿改图上传,让杜甫迅速“走红“。到现在,估计很多人还蒙在鼓里,不知道在网上被疯狂传播的“杜甫很忙”系列图片,大部分都是出自团队成员之手,是为了帮“成都杜甫博物馆”做的策划,目的是引起更多人对博物馆的关注。

四、结合传播平台,策划并撰写软文   巧妇难为无米之炊,推广工具不可忽略。网络软文的载体包括博客、微博、论坛、门户网站、邮件、QQ等形式,无论哪一种载体,只要能引起网民大量的的评论和转载,才能算是具有传播力的软文。在这个网络爆炸时代,什么信息都要讲究个时效性,快速传播和广泛传播才能看到效果。网络软文,更要借助媒介来实现其价值。你要翘起地球,还得需要一个支点呢,而这个支点相当于软文的推广媒介。   我们在选择媒介时,要根据受众的生活习惯,他们接触什么媒介我们就用多用什么媒介,再撰写软文的内容,做到媒体与内容的精准性。如你的产品是手机,需要在天涯上发布,假如你的软文采用的是正面宣讲式,你可以把软文发表在“IT视界”板块中的“手机空间”里。如果你想放在“天涯杂谈”上,软文的形式就要变得灵活些,可用社会热点或者幽默式,吸引更多人参与。   现在网络中的媒介载体有:百度文库,百度百科,QQ空间,MSN,邮件,博客,微博,视频、图片,网站等都值得我们去关注。任何一个网络的媒介,只要被我们善加利用都将爆发出不可估量的力量。

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